“最好意思证件照”，最近笑不出来了。

11月5日，#检修报名禁用海马体像片#话题冲上微博第一，激发烧议。

缘由是在2025年检修网上报名系统中，辽宁抚顺报考点、中国传媒大学报考点或退却或不提倡使用海马体像片看成准考据像片。

另有网友暗意，在高考报名、办理相差境证件时，也被指示慎用“海马体”或经过其他好意思颜器用P图的像片，在审核质检范例不行通过会被回退。

对此，海马体摄影馆回答，海马体从2021年头始在进修报考、签证回执类证件照推出原生和密致两种版块，在以上报科场景或贵府提交过程中一定要使用原生版块。

海马体摄影馆，曾凭借圭臬化、方便、低廉，关节是排场的写照和证件照，不错说是“革了传统摄影馆的命”。

但连年来，其“活水线”式审好意思在酬酢网罗上饱受诟病。如今海马体门前也还是不再东说念主山东说念主海，近几年在一又友圈出现的频率也越来越低。

是以，“最好意思证件照”为什么不好意思了？

01

“拿得来源的证件照”

时分倒回至六年前，以海马体为代表的新式摄影馆一下子火了，拍一张“最好意思证件照”发一又友圈成为不少东说念主走出校园步入职场的典礼感。

新式摄影馆之是以能火是因为东说念主们苦证件照丢丑久矣。证件照致使一度成为东说念主们心照不宣的黑历史，闻者伤心、见者落泪，看过互相证件照的王人是相依为命。

而海马体罗致化妆、摄影、修图、取片一套圭臬化过程，把拍证件照从街头小店开盲盒式体验升级到有了和洽的审好意思圭臬。拍一张排场的证件照再也不是难事，海马体思不火王人难。

在北京责任的陈琳对第一次走进海马体时的感受明日黄花，极简低调的店铺装修，清纯而不作念作的单东说念主写照，干练而不浓重的职场精英，甜密而不腻歪的情侣以前……绝不夸张地说，“那时逛阛阓途经这些摄影馆，99.9999%的女生王人思冲进去撸一张。”

图源：微博@海马体摄影馆

就这么，自2014年创立于今，十年时分，海马体成了寰球最大的连锁摄影品牌，领有657家门店。看成对比，还是有三十余年品牌历史的金夫东说念主，铁心2020年门店数目为417家。

就拍摄写照而言，跟传统影楼比较，快前锋摄影馆强调“轻、快、简”。

传统影楼拍一次写照动辄大几千致使上万元，奔走拍摄至少一整天不说，恭候时分常常跨越1个月。而在海马体，诞辰照、驰念照等多在三四百元高下。天然唯惟一张，但重在“轻量宽心”。

“开在大阛阓里交通方便、环境称心，免费提供专科妆造配景，花一顿饭的钱和时分，就能得到一张明星同款像片，的确不要太合算。”

正因为这么的翻新，让年青东说念主一窝风地冲进海马体。数据袒露，2018年到2020年海马体每年开出近一百家店，2022年海马体首创东说念主黄逸涵曾在给与采访时暗意，海马体的年营收限度约20亿元。

02

“一又友圈大撞脸”

“圭臬化”竖立了海马体，也成了海马体最大的痛点。

跟着业务量的增多和声量的扩大，海马体的圭臬化审好意思初始受到质疑。在酬酢网罗上，“网红脸”“修图太狠”“千人一面”等驳倒层见叠出，也曾被以为满满“高等感”的最好意思证件照初始“变味儿”了。

关于圭臬化审好意思，海马体曾在给与采访时暗意，他们诳骗大数据分析平台，整理出一套我国耗尽者对快照的主流审好意思圭臬，擢升修图圭臬及客户烦躁度，从而更好地干事于主顾。

可骨子操作起来拍照就成了雷同“活水线上的产物”。

化妆时，非论你长什么样，王人被化成一字平眉，发型是日系短发或韩系黑长直。任何造型的不完整王人会得到一句：没事，后期王人能P。

拍照时，摄影师对各式摆Pose的套路得心应手，致使知说念你的眼睛要看到哪个精准的位置才气拍出“圭臬好意思”的成果。

图片来源：@知乎网友yvette

“好意思则好意思矣，最大的问题是不像我”。知乎“最好意思证件照”的驳倒区，有网友暗意：

“本思拍一张行状照，在化妆师、摄影师、修图师的共同极力下，竟然拍出了‘某公司亚太地区副总裁’的成果，作念成色彩包径直就能火。”

罗致圭臬化过程是因为妆容、服装、后期这些容易已毕圭臬化，而摄影师的水平难以“圭臬”。

因此有业内东说念主士分析，网红摄影馆主要的卖点是后期＞妆容＞服装＞布光＞摄影师水平。

2019年，活泼蓝公告得到A轮千万融资时，便文牍“AI工夫赋能发展”处于进攻策略高度。其CEO周扬暗意：“当今活泼蓝的AI修图能已毕1分钟修图，修图可已毕97%替代东说念主工，并保证100%通过东说念主脸识别的圭臬化运作。”

这也就讲明注解了快前锋摄影馆受到的质疑。

除了证件照“好意思得不像真东说念主”，经过几年的爆火，快前锋摄影馆的创意写照模板也被看腻了，“不出错，难出彩”是耗尽者的评价。

在小红书，有网友对比海马体积年圣诞照，要么把我方包装成礼物，要么即是麋鹿、懦夫、天神、精灵……好几个东说念主的新年照似乎只换个脸，衣着、背景、姿势、角度致使妆容的确王人雷同。“好意思是挺好意思的，但环球王人雷同就没劲了。”

失去极新感，加上网友总结的“上新必加价”的规则，不少东说念主初始以为海马体不值。在购物网站上致使出现了“海马体说念具”“海马体同款”等商品，不少东说念主遴选把东西买归来我方拍。

03

写照摄影为什么难从“网红”变“长红”？

从海马体们的“最好意思证件照”到近几年爆火的“旅拍公主照”，王人反馈出写照类摄影有着苍劲的市场需求。

中国论说大厅数据袒露，2023年中国写照市场方针东说念主群冲破2亿，摄影行业市场限度达6876亿元。行业研报袒露，到2026年摄影行业市场限度将达到7000亿元，越来越多东说念主振看成个性化写照买单。

写照类摄影之是以长盛不衰是因为在信息化的今天，满坑满谷的电子版像片存在手机和电脑里，说它在，又容易被淡忘。而拍写照，即是在寻找一种存在感，或者说典礼感。

因此，除了证件照，写照照、节日照、成亲照、诞辰照一直以来王人是实体摄影馆的进攻业务撑握。

艾媒策画首席分析师张毅暗意，写照类摄影天然容易火，但从“网红”到“长红”，需要有工夫上的冲破，对摄影师有特别高的条件。当今行业关于摄影师的拘谨少，摄影师单飞景象大王人，因此，何如培养并留下摄影师是根柢。同期，品牌应挖掘耗尽者拍摄刚需，在耗尽者自己没目的作念得更好的方面下功夫，这么才气留下耗尽者。

专门义论说不久前发布的《旅拍走访》数据也袒露，在旅拍中最容易翻车的场合，排行前三的是场景姿势角度千人一面、摄影师水平差和网红风。

但在旅拍从业者余笙海棠首创东说念主吉军看来，个性化玩法虽好，但很难限度化。“时分、东说念主力本钱高，导致价钱不会低廉；一些剧情设定对主顾的发扬力条件也高。”

梗概，这即是海马体们为什么明知说念什么是好意思，却依旧坚握“活水线审好意思”的根柢原因。

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