本文来自微信公众号：霞光社（ID：Globalinsights）开云体育，作者：李小天，裁剪：韦伯，题图来自：视觉中国

位于沙特都门利雅得十多公里处的西北部，坐落着沙特王室眷属的发祥地——德拉伊耶古城。250多年前，在一派黄褐色的断壁颓垣上，沙特王室的祖宗与别称教士结为同盟，共同缔造了今天的沙特阿拉伯。

而今，德拉伊耶古城成为了有名远近的旅游胜地。踏进其中，你会看到来自宇宙各地的游客穿梭在灯火光辉的宫廷建筑群中，建筑群里棋布星陈地点缀着咖啡馆、甜品店和礼品店，阿拉伯半岛特有的纳吉迪建筑作风和当代购物局面谐和有机地游刃有余。

德拉伊耶古城，是沙特耗资超600亿好意思元所打造的标记性旅游开辟技俩，其狡计是在沙特都门打造一个宇宙级的文化中心。这座重新抖擞渴望的古城，亦然沙特政府发力旅游产业的一个缩影。

沙特在国度转型计谋“2030愿景”中，明确提议要将本国打变成为全球主要旅游目标地，到2030年接待1亿东说念主次游客。2023年6月，沙特旅游部部长艾哈迈德（Ahmed Al Khateeb）在中阿配合论坛第十届企业家大会上暗意，改日十年沙特将投资超8000亿好意思元以发展旅游业，但愿2030年旅游业对沙特GDP的孝敬从咫尺的4.45%提高到10%。

恶果无疑是权臣的。凭证沙特旅游部2024年3月公布的数据，2023年全年，沙特共接待了1.06亿东说念主次的国表里游客，同比增长12%，较2019年增长56%。这意味着，沙特已提前7年完成狡计。而凭证无间国宇宙旅游组织最近发布的数据，沙特成为G20成员国中增长最快的旅游目标地，游宾客数与疫情前比拟增长了121%。

在中沙日益精湛的政经走动之下，中国游客天然成为沙特旅游业的发力狡计。2019年，中国便位居沙特首批通达旅游签证国度的名单之列；2023年，沙特共接待了10万中国游客，并狡计在2030年将这一数字升迁至500万。据财新报说念，沙特正狡计推出更多便利中国游客的举措，包括沟通实行免签政策。

咫尺，中国主要的银行卡提供商银联还是在沙特当地商户中享有突出60%的隐敝率；2023年，支付宝与沙特旅游局签署了一份珍摄备忘录，为全球购物者提供无现款支付；2024年3月，携程集团与沙特旅游局秘书兑现全球配合；4月16日，中国南边航空“北京大兴-利雅得”航路首航，标记着中国内地至沙特阿拉伯首条按时直飞的客运航路厚爱通达。

沙特旅游业果决蓄势待发，准备招待中国游客探索这一异地国度。

一、沙特：全球旅游阛阓临了一派沃土

“要是全球旅游业还剩下临了一派沃土，那便是沙特阿拉伯。四肢伊斯兰教的发祥地和精神家园，沙特阿拉伯领有无与伦比的景不雅和豪放东说念主心的标记好奇钦慕好奇钦慕。”宇宙最具知名度的旅行指南Lonely Planet的官网，如是描述沙特的旅游资源与文化内涵。

沙特，是中东第一大经济体，亦然伊斯兰宇宙里的中枢国度，领有麦加与麦地那两座圣城。在2019年前的漫长岁月里，只消商务搭客、外籍雇员、学生和朝圣客不错插足这个中东高明国度；而在2019年9月28日，沙特入手对包括中国、好意思国、日本等49个国度和地区的公民披发旅游签证。石油王国入手对宇宙打开大门。

2019年受训导部语合中心奉求赴沙特国王大学、协助该校拔擢中语系的陈明讲解，曾担任湖南卫视出品综艺《花儿与少年·丝路季》沙特行程的文化照拂人。陈明告诉霞光社，从旅游资源上来看，沙特可谓风貌稀奇、资质异禀，历史文化遗产、天然遗产与当代大型环保生态旅游技俩交相照映。

从历史古迹上来说，沙特领有七个无间国教科文组织所收录的宇宙文化遗产，原来的天然禀赋和东说念主文积淀，加之政府主导拔擢的Qiddiyah 文娱城、NEOM改日城、红海技俩等开辟技俩，沙特旅游资源的丰富过活渐升迁。

在北部红海沿岸，弥散依靠新式能源供电的NEOM改日城正在修建之中，其中枢技俩The Line是科幻照进本质的一种超前城市设计——The Line是一座名副其实的线性城市，全长接近170公里长，仅有200米宽，建筑物高度突出500米，可容纳约900万东说念主居住和生活。

沙特第一个无间国教科文组织宇宙遗产所在地Al Ula也坐落于北部地区，Al Ula领有仅次于约旦佩特拉的第二大纳巴泰遗产，蕴涵着繁密古城遗迹、千年墓穴与地质奇不雅，独到千秋。

在东部地区，坐落着沙特石油之城达曼。1938年3月，位于达曼南部的七号井钻探到1440米时，“玄色黄金”喷涌而出，沙特从此走向膏腴与新生。正如前好意思国驻沙特大使黑尔所说：沙特（原来）什么都莫得，它是一个经济上的真旷地带，就像一副零落血肉的骨架；而石油转变了一切，沙特阿拉伯入手变得矍铄起来，然则它能变矍铄的唯独原因是阿好意思石油公司。

在西南部地区，坐落着沙特的经济中心吉达，其地位同样于中国的上海，亦然沙特这个国度最为通达时尚的城市。素有沙特王室“夏都”之称的塔伊夫也位于西南部地区，与其他城市干燥闷热的热带沙漠性形势不同的是，海拔高度约为两千米的塔伊夫，形势凉爽宜东说念主，因此王室成员频频接受在这里渡过炎盛暑季。

沙特沙漠之舟旅行社的马哥曾在《花儿与少年·丝路季》中担任沙成心接，他向霞光社共享说，天然阿联酋、卡塔尔等海湾国度都属于热带沙漠形势区，天然景不雅都是金沙漫天、冉冉赓续，但沙特领有225万正常公里的国土面积，是以景不雅种种性和形势各异性更为权臣。“行家可能瞎想不到，在沙特北部的塔布克地区和隔邻山区，冬季还会有降雪。”

在西部地区，坐落着沙特的两座宗教圣城——麦加与麦地那，而全球大要有18亿穆斯林要进行一生一次的朝觐庆典。数据袒露，2022年，这两座圣城诱骗到近184万朝圣者。2024 年，沙特朝觐旅游创造价值将突出1714.1亿好意思元；到2034年，这一数字可能会成倍增多至3435.5亿好意思元，瞻望复合年增长率 （CAGR）为7.20%。

在沙特职业的Rose，期骗前不久开斋节假期，游览了利雅得、吉达、麦地那三座城市，其中，麦地那给Rose留住的印象最为深远。“在去到麦地那之前，我对整座城市的预期便是宗教氛围宁静祥和的一座圣城；但等我真实抵达，才发现这里不是真空中的圣土，先知寺周围的生活和交易气味十分浓厚，城市的喧嚣吵杂少量不少，尤其是在斋月，来这里朝觐的信徒骆驿赓续。”

谈及沙特与阿联酋、埃及和卡塔尔这么中东国度的区别，在沙特规画民宿的中国创业者铭鸿觉得，沙特的旅游资源稀奇之处在于其丰富的宗教和历史遗产，以及大鸿沟未被开辟的天然景不雅。“沙特领有大批未被普通缔结的考古奇迹和传统阛阓，这些是其它中东国度较稀有的。”

二、旅游业，沙特经济发展新的能源引擎

天然坐拥包罗万象的旅游资源，但在2019年之前，沙特险些莫得“旅游”的成见，资源开辟、交通现象、配套服务、对外宣传等各个循序都亟待完善。天然在2023年全年，沙特共接待了1.06亿东说念主次的国表里游客，但其中大多数是本国游客，外洋游客约占2700万东说念主次，况兼其中很大一部分与宗教或商务旅行筹划，清闲旅游只占很小比例，因为旅游技俩和基础设施依然在拔擢之中。

为了能够尽快改善本国旅游产业，沙特政府大刀阔斧地推行诸多举措。2020年6月，沙特设立旅游发展基金，匡助沙特和外洋投资者在该国各个目标地获取高后劲的旅游投资，启动成本约合40亿好意思元。

开端，在外洋航运方面，2023年3月12日，沙特王储兼首相穆罕默德·本·萨勒曼厚爱秘书，将拔擢一家全新的国度航空公司利雅得航空，于2025年厚爱运营，其狡计是将利雅得打变成一个中央交易过错，与中东航运三巨头——阿联酋航空、卡塔尔航空、阿提哈德航空竞争全球鼎新流量；而沙特原来的国度航空公司——沙特阿拉伯航空正在重新定位，将专注于宗教朝圣者。

沙特民航总局（GACA）在2024年4月17日发布的数据袒露，2023年，约有1.12亿乘客通过沙特机场旅行，与2022年比拟大幅增长26%，比（新冠）大流行前的水平（2019 年）进步8%以上。其中，外洋旅行乘客数与航班数激增，乘宾客数达到约6100万东说念主次，航班起降量突出394000架次。

在旅游资源开辟与打造方面，沙特试图复制迪拜道路，用沙特主权钞票基金PIF与外资或私营部门设立合股公司的样式，来建造棋布星陈的蚀本旅店与购物局面。

但在4月10日，彭博社爆出，到2030年，沙特官方瞻望The Line技俩的“第一阶段”只可够建成完工2.4公里，瞻望容纳30万东说念主；远低于170公里、容纳150 万住户的预期狡计。对此，霞光社通过从事NEOM技俩城市狡计的专科东说念主士获悉，最近沙特因“没钱”被动“缩减”NEOM改日城技俩的音书并不属实。

“NEOM并不是传统好奇钦慕好奇钦慕上政府全资的城市开辟和基建技俩，它开端的资金来自沙特主权基金，顶层设计一直强调多元化，有专门的投资者关系部门、辅导层全球路演。其组织结构是公司制，雇员来自全球90多个国度和地区，身份也不是沙特公事员，因此也不存在‘政府资金不及’的情况。”NEOM专科东说念主士告诉霞光社。

本色上，“NEOM真实的城市开辟地盘仅占5％，而95％都是各种天然保护区，还包括海洋发展狡计，大批非开辟性的子技俩。The Line线性城市最相宜东说念主们关于‘开辟拔擢’的瞎想，而它的狡计不是挖贞洁建造高铁，而是迂缓打造长170公里、宽200米、高500米的立体城市空间，探索各式新式可抓续的城市分娩和生活样式。周期也不是工程好奇钦慕好奇钦慕上的‘早日全线领略’，而是长达25年以上的分段分模块拔擢，沟通各阶段本色社会发展和东说念主居需求。在改日几年，开端要建成的是高端度假岛Sindalah和滑雪胜地Trojena，通过发展旅游和体育产业，诱骗短期东说念主口入驻。这些是对各个子技俩阶段性狡计的统筹调养，不是肤浅地‘缩减技俩限度’。”

在旅店等配套服务方面，为管理沙特旅店供不应求、价钱奇高、服务过期的近况，沙特正在着力发展旅店行业。咫尺在全球旅店拔擢阛阓中，沙特是仅次于中国和好意思国的第三大阛阓。莱坊数据袒露，凭证2030年愿景，沙特的旅店业瞻望将进一步增长，到2030年将领有31万间旅店客房，投资限度为1100亿好意思元。

在本年春节来到沙特旅游的Miao，也感受到了沙特旅店价钱的奋斗，“四星级旅店一晚要600沙币掌握，不祥1200东说念主民币，比迪拜贵好多”。3月初，在被誉为中东“数字达沃斯”的LEAP科技展举办时间，利雅得旅店价钱飙升至9000元东说念主民币一晚，但依然一房难求。

在对外宣传方面，社交媒体成为沙特向外界展示国度形象与最新状貌的伏击平台。沙特号称一个社交媒体重度使用国，DataReportal的数据袒露，2024年1月，沙特领有3510万社交媒体用户，相等于总东说念主口的94.3%。比如，负责宣传沙特古城Al Ula的Al Ula皇家委员会（RCU），就接受了在中东千禧一代及Z世代中有较高渗入率的社交媒体Snapchat进行宣传投放，通过Snapchat将心比心般的杜撰体验功能，向用户宣传这一生界级文化奇迹的稀奇魔力。

天然沙特旅游行业依然在拔擢进度之中，但体育赛事带动的沙特旅游激越，果决颇受谛视。

逍遥振兴竞技体育的沙特，诱骗到驰名球星C罗来遵守于沙特俱乐部Al Nassr，“想去利雅得看C罗”，成为诸多球迷前去沙特旅游的原因。

在沙特职业的小马，也兼职作念体育赛说念的票务代买。2024年2月1日晚上，C罗遵守的Al Nassr与梅西遵守的Inter Miami，在利雅得的王国竞技场举办了一场友谊赛。小马说，这场比赛的前排座位票价，阛阓价钱炒到了一张3500东说念主民币，“这两年因为体育赛说念来到利雅得的游客愈来愈多，也带动了航空、餐饮、旅店、零卖等多个行业的发展。”小马说。

三、沙特发展旅游业，没那么肤浅

在国内从事过多年城市狡计职业的Linda，在本年四月前去沙特进行了深度游览。Linda告诉霞光社，她感受到沙特的城市基础设施和这个国度正在着力打造的焦点技俩之间，有着止境强烈的割裂感。

“咱们在国内旅游，出了机场，旅游大巴会带咱们去几个中枢景点，统统行程中的城市风貌和一起怡悦不会有太大的分离，这是一种‘全域旅游’的狡计想路；但在沙特，踏进在荫庇丽都的City Mall或者咖啡馆里，会恍然间让你嗅觉身在上海或者东京这么的外洋大都市，但一走出去，就当面看到一栋烂尾楼或者一派旷地。比如利雅得的标记性建筑国王塔，周遭的城市天空线止境错杂；再比如沙特法赫德国王国度藏书楼，门口竟然还有货车过程。”

在Linda看来，沙特政府发展旅游业还需要更长久的狡计，城市交通、地盘狡计、合座风貌以及产业配套需要更为健全，要是仅开辟几个重心技俩的话，可玩性会止境差。“这个国度不错走走逛逛的地点没那么多，因为在路上不会遭受什么惊喜，只稳健从一个盒子（住所）到另一个盒子（购物中心等景点）。咫尺沙特旅游业的现象很像是一个制作中的樱桃蛋糕，主体的蛋糕胚如故空的，掌握倒是先备好了好多樱桃。”

樱桃与蛋糕的譬如，哀而不伤地描述了沙特咫尺的旅游产业近况。在萨勒曼王储主导的从上至下的经济矫正之下，沙特的技俩开辟与建筑工程正在热火朝天地鼓动，利雅得就仿佛一个大型的露天工地，遍地可见基建施管奇迹。但天然有数个紧要技俩，统统国度的合座基定都十分欠缺，也莫得形成稀奇的城市肌理，“可能前期有一些猎奇的游客先来打开阛阓，但最基础的旅游设施必须配套，以及外洋公论方面也需要着力。”Linda分析说。

除基建匮乏外，沙特恒久以来的外洋形象亦然影响外洋游客前来旅行的一大阻力。沙特所战胜的瓦哈比教义是一种伊斯兰宗教激进主义，较为阻塞保守：2016年沙特开启“2030愿景”之前，沙特的三街六市遍地可见宗教观测；于今诸多寰球局面依然需要男女拒绝；天然2018年3月，萨勒曼王储公开暗意，法律上莫得规定伊斯兰教女性必须穿着罩袍与面罩，但社会民俗远远迂缓于行政律令的转变，咫尺在利雅得的三街六市，大多数腹地女性如故会穿长到脚踝的玄色罩袍；加之近期巴以冲破所带来的炮火连天，也让外洋游客对“中东”这个大的文化地舆区位的安全性心生疑虑。

文娱产业的非常零落，也会影响到游客在沙特的旅行体验。2018年，沙特才领有第一家交易电影院；从1952年起，沙特阻滞公支出售和浮滥乙醇饮料，直到2024年年头，都门利雅得的酬酢区域才领有了第一家酒类商店，只为外籍非穆斯林酬酢官提供服务。匮乏的文娱资源难以诱骗到年青一代的外洋游客，在“清真旅游”阛阓，沙特面对着来自土耳其和马来西亚等更低廉、更锻练的国度的浓烈竞争。

面对沙特既有的旅游资源和发展逆境，在沙特国王大学从事中语教会五年之久的陈明讲解向霞光社共享说，咫尺沙特旅游阛阓有两个细分赛说念值得探索：一是商务磨真金不怕火游，二是主题定制游。

在商务磨真金不怕火游方面，沙特矫正通达所带来的交易机会与商务配合，带动了诸多创业者与企业负责东说念主前去沙特磨真金不怕火阛阓情况与出海机遇。多位常居沙特的出海东说念主告诉霞光社，咫尺来沙特寻找出海红利的中国商务磨真金不怕火团车载斗量。“但盛大响应物价奋斗，谈话换取有阻止，外欧化程度欠缺，以及交通堵车严重。”沙成心接马哥告诉霞光社。

在主题定制游方面，陈明先容说，一种道路是以都门利雅得为中心的城市建筑和沙漠景不雅游；一种道路以吉达为中心的宗教圣地游；再或者是以Al Ula为中心探索历史遗迹和独成心貌。“由于沙特一直是个比较阻塞的国度，是以城市与城市之间的寰球交通基本莫得沟通过旅游的需求，好多城市之间要隔数日才有一回航班；要是乘坐大巴的话，距离过远且沙漠地貌及高温盛暑不太稳健资料开行旅游车，是以很难作念合座的行程狡计相接，只可在不同区域里面设计、安排主题旅行。”

而沙特逍遥发展旅游产业，也开释了一些值得探索的机遇。

陈明不雅察到，沙特咫尺的旅游名品店比较稀缺，商品种类不丰富且价钱奋斗，要是期骗中国的供应链上风加工旅游讲求品，销售到沙特，应该会颇具阛阓。

而在沙特规画民宿的铭鸿分析说，沙特旅游产业中值得中国出海东说念主探索的机会包括投资旅店和度假村、开辟旅游联系的数字管理有狡计、以及参与政府推行的大型旅游技俩；跟着沙特对旅游业的通达，联系的服务和居品供应链也存在广大需求。

20世纪50年代，来自英国的旅行作者Wilfred Thesiger穿越过阿拉伯半岛南部的空旷沙漠，感受到来自另外一种生涯样式与价值体系的深远触动，在他所写下的饱受殊荣的旅行体裁作品《阿拉伯之沙》（Arabian Sands）中，如是纪录这种异地时髦所带来的冲击：

“在沙漠中，我找到了一种在时髦中无法获取的目田；一种不受财产照料的生活，因为一切非必需品都是一种职业。我还发现了环境中固有的同道情感，以及折服不错找到宁静的信念。在哪里，我学会了缺乏带来的餍足和禁欲带来的开心：饱腹的餍足，肉的丰盛，净水的滋味，当对休眠的渴慕，以及清凉中的火的温暖。”

如今，这片也曾高明的地盘，正在起劲用全新的状貌，接待每一位远说念而来的宾客。

本文来自微信公众号：霞光社（ID：Globalinsights），作者：李小天，裁剪：韦伯

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