近日，西班牙快前卫品牌Zara瞬息多城大面积闭店的音讯在应对平台崇高传，激发网友质疑ZARA是否要撤出中国市场。以前两个多月里，ZARA共关闭了惠州、东莞、上海宝山三家店铺，其中，惠州、东莞的门店均为当地独一店铺，撤店后，这两座城市再无ZARA实体店。短视频平台，不少博主晒出了最近在ZARA闭店前扫货、吊问的图文。

关于“ZARA将要迟缓撤出中国市场”的据说，ZARA品牌方修起称是演叨音讯，并称“中国市场是ZARA以及爱特想集团（Inditex）进军的政策市场”。

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ZARA堕入闭店潮、艰辛不断 

ZARA是快前卫品牌领军者，在寰球75个国度领有一千多家分店。贵府清醒，每间分店的面积为1500闲居米，门店位置主要靠拢在东说念主流高及高破钞的方位。ZARA于2006年参加中国内地市场，其中枢竞争力是“快”和“前卫”，10-14天上新，每年推出2.5万个新款，表情仿制大牌，价钱亲民，关于那时的国产女装品牌是降维打击。 

ZARA在2006年至2011年间飞速发展，2018年焕发时期在中国开出183家店铺，中国事该品牌在西班牙大本营以外，门店数目最多的国度。然则六年级后的今天，180多家门店关闭过半，在上海南京西路上开了16年的ZARA国内首店昨年头照旧罢手营业。 

天眼查信息清醒，ZARA中国关联公司飒拉交易（上海）有限公司斥地于2005年10月，法定代表东说念主为IGNACIO FERNANDEZ FERNANDEZ，注册老本4512万好意思元，由INDUSTRIA DE DISENO TEXTIL,S.A.全资捏股。2022年年报信息清醒，该公司超3000东说念主参保。分支机构信息清醒，该公司有近200家分公司，均斥地于2022年及以前，2023年和本年并无分公司斥地，此外，这些分公司中近80家已被刊出。

除此以外，ZARA多家分公司筹算很是，近日，ZARA旗下飒拉交易（上海）有限公司西安木塔寨西路第一分公司因通过登记的住所或者筹算场面无法关连，被西安市市场监督惩处局高新鉴识局列入筹算很是名录。值得一提的是，此前，飒拉交易（上海）有限公司广州万菱汇分公司、飒拉交易（上海）有限公司淄博金晶通衢分公司、飒拉交易（上海）有限公司深圳建安一说念分公司均已因疏浚原因被列为筹算很是。

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快前卫巨头缘何陷落？

ZARA的危急不是个例，ZARA的母公司Inditex集团旗下一共有7个品牌，包括ZARA、Pull&Bear、Massimo Dutti、Bershka，Stradivarius、Oysho和Zara Home。其中，Pull&Bear、Massimo Dutti和Stradivarius于2022年文牍全面撤出中国，当今中国内地线下阛阓仅保留Zara、中端品牌Massimo Dutti、内衣品牌Oysho和居品品牌ZARA Home。 

ZARA是Inditex旗下最告捷的品牌，亦然对销售额孝顺最大的品牌，ZARA独创东说念主、Inditex集团雇主阿曼西奥·奥特加，也曾在2015年当过世界首富，如今跌出5名以外，在2024年福布斯寰球富豪榜当中，阿曼西奥·奥特加位列第十二。  

ZARA是从什么技术初始走下坡路的？凭证Inditex集团的积年财报，2022年似乎是ZARA发展的分水岭，这一年，受到疫情和功绩欠安的影响，Inditex集团捏续出现亏蚀，第一季度销售额下落44%，亏蚀高达4.09亿欧元，旗劣品牌继续堕入闭店潮，zara不仅在中国关闭多家门店，昨年的寰球门店数目也减少了74家。 

值得一提的是，ZARA、优衣库、H&M、Gap曾被称为快前卫行业的“四大金刚”，如今唯独优衣库的功绩还在坚挺。 

H&M因为2021年的新疆棉事件再衰三竭，“打骨折”也没能提拔其在中国市场的功绩。早在2022年6月，H&M就关掉了位于上海淮海中路的中国首店，昨年关闭了北京三里屯太古里的三层门店。H&M集团旗下主打平价产品的Monki也澈底退出中国市场。 

因为品牌定位不清、穷乏翻新，GAP2021年就传出要出售中国业务的音讯，2022年，GAP认真将大中华业务（包括中国大陆和台湾地区业务）出售给中国电商宝尊公司，同庚Gap在宇宙多个城市大范围关店。Gap旗劣品牌Old Navy、New Look、Topshop等都接踵文牍撤出中国内地市场。 

从H&M和GAP的后续发达来看，ZARA关店“保住”盈利的顶住能否提拔功绩，还要打个问号。

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年青东说念主为何甩掉快前卫？ 

快前卫品牌的闭店潮背后，是中国年青东说念主正在甩掉快前卫的实际。若是说也曾的快前卫代表了一种关于国外潮水的遐想，如今的快前卫，被赋予了多样种种的负面标签，“破坏的面料”“穿一个季度就过气的表情”“性价比低”“龙套环境”等等。 

凭证艾媒参议发布的《2022-2023年中国衣饰行业发展与破钞趋势拜谒分析论述》清醒，中国衣饰企业正在向高端化、品牌化主义发展。就连快前卫品牌也在悄悄转型，国产快前卫品牌UR宣称要往“轻奢”靠拢，优衣库中国定位为“中产阶层品牌”。 

手脚衣饰破钞的主力东说念主群，中产阶层关于质地的趣味，让他们不再得志于低价快前卫所带来的片霎愉悦，初始对低质地破钞品进行“断舍离”，遴荐“小而精”的衣饰品牌。 

也曾快前卫品牌引认为傲的“快”，很猛进度是靠“抄袭”大牌终了的。如今，跟着Z世代成为破钞主流，年青东说念主关于衣饰的“个性化”需求，让国潮品牌的影响力日新月异。2023“双十一”天猫女装销售榜TOP10当中，有八家是国产品牌。 

很多国潮品牌皆集了中国传统文化元素和当代遐想理念，好像展示年青东说念主的文化自信和对传统文化IP的招供，借助传统文化的复兴之风，汉服、马面裙的市场规模频年来飞速增长。除此以外，国潮品牌通过与网红、明星的配合，以及在应对平台上的积极扩展，增多了品牌的曝光率和剖析度，诱骗了无数粉丝。 

与ZARA等快前卫品牌比拟，国潮品牌在保证产品性量的同期，领有更具竞争力的价钱，在这个流行“寻找平替”的期间，“高性价比”使得国潮品牌成为年青东说念主在追求前卫和品性生存时的首选。 

ZARA的危急，亦然统共快前卫品牌的危急，也曾被称作“中国版ZARA”的拉夏贝尔从2018年起就在捏续扩大亏蚀，快前卫品牌若不变化就唯独被淘汰。将来ZARA是迎风翻盘如故缓缓退出历史，咱们拭目以俟。 

采写：南都记者 蹇玥