《哪吒 2》口碑、路东说念主盘双杀，爆火之余制接连破损 70 余项纪录，不仅带飞了中枢出品方光辉传媒和董事长王长田，连带着他的相近皆火了！

行为《哪吒 2》的协作方，潮玩巨头泡泡玛特确实脸皆要笑吐花了，"《哪吒之魔童闹海》天生羁绊系列"手办盲盒销量超 4 万，线上、线下全被一抢而空。

因为"一吒难求"，泡泡玛特迎来了一场爆发，重回千亿市值，随后赶紧参加走俏的固定顺序：商品紧缺、黄牛入场。

「供不应求」成为过问中的一记耳光，不禁激发蹧跶者质疑：泡泡玛特接住了哪吒的热度，接住了泼天的华贵，却在一派喧嚣中失了口碑。

01 "一吒难求"

吸取了《哪吒 1》的劝诫，泡泡玛特这次显然是有备而来，开垦历时 1 年半，并选择了与电影上映同步推出居品，借不雅影关怀烽火蹧跶冲动。

据悉"《哪吒之魔童闹海》天生羁绊系列"手办盲盒单个售价 69 元，整盒 8 个，售价 552 元。影片上映次日即开启线上发售，隔天 1 月 31 日开启线下发售。但岂论线上照旧线下，盲盒皆短暂售罄。

在泡泡玛特天猫旗舰店和官方 App 均骄贵，"商品已售罄，汗漫补货中。"预测 2025 年 5 月 20 日才调从头发货。

在二手往复平台上，《哪吒 2》相近居品的价钱亦然情随事迁。"天生羁绊"系列盲盒整盒居品（含 8 款盲盒）平台成交价已经涨至 1689 元，盲盒中多个热点款溢价显然，其中 "牵手哪吒" 与 "牵手敖丙" 的组合报价高潮至 200 元，荫藏版"敖丙版哪吒"更高达 388 元。

价钱径直翻 3 倍，比光辉股票牛多了，"不开打趣，年青东说念主最佳的答理居品，便是买相近！"

▲图源：泡泡玛特旗舰店

当今，该系列手办盲盒线上预售发货日历已经排至 6 月 15 日前，线下门店相通堕入了供货危急，仓库库存早已见底。

"这预售时辰也太长了吧，比及 6 月，电影热度皆没了，谁还荒芜这相近啊！"网友一边在酬酢平台上吐槽"根蒂买不到"，一边诛讨泡泡玛特为何不补货，是不是在搞饥饿营销。

所谓饥饿营销的手法在新蹧跶中屡见不见，即截至产量、制造稀缺假象，以刺激蹧跶者购买，从而达到举高价钱、得到高额利润的指标。

泡泡玛特也有"前科"，此前曾因与肯德基联名推出的" DIMOO 联名款盲盒套餐"，被中消协月旦以饥饿营销妙技刺激蹧跶，导致食物虚耗。

对这次哪吒爆火激发的断供风云，泡泡玛特回复"咱们要害疏通了出产决议，积极补货。"

从泡泡玛特近两年的收成来看，它并不缺关注度，粗略是确实低估了《哪吒 2》的热度。

02 银饰卖出黄金价

玩限时、搞热点，将"心情价值"发达到极致，泡泡玛特被网友戏称为"年青东说念主的塑料茅台"。

收割成瘾的年青东说念主，虽然不成局限于几十块钱的情景盲盒，泡泡玛特正环环相扣地膨胀品类，对准了成年东说念主的珠宝江湖。

1 月中旬，泡泡玛特在上海、深圳和成皆三地，开设" POPOP "快闪店，"一个为点亮生计乐趣而生"的全新珠宝品牌。

据悉，POPOP 共发布 5 个系列，有项链、法例、手链、吊坠等，缱绻均交融泡泡玛特的经典 IP，举例小野 HIRONO、MOLLY，也曾推出赶紧诱骗了大皆潮玩粉丝的关注和抢购。

又是制造"稀缺性"的成例操作：1 月 15 日 -2 月 14 日历间限时不限量售卖，快闪售罄无其他渠说念可买。

但从饰品自己来看，POPOP 的珠宝居品和"期间的眼泪"潘多拉颇为相似，多采纳 s925 银、合配置方锆、水晶等材料拼集而成。

▲图源：POPOP 官网

裸链一口价，按照粗细价钱在 100-599 之间浮动，吊坠和小珠子再另外涨价，一串手链组合起来价钱基本在四位数。

POPOP 珠宝致使还玩上了串珠哲学，白贝珠寓意好运和吉利，红玛瑙符号关怀和力量 …… 以珍珠和 S925 银为主要材质的好意思梦成真系列，宣传语中也赫然写着："用自然石统一当然能量，将好意思好与期待逐一映现。"

热衷于网络小野盲盒和相近的玲玲快速翻开钱包，将一条银饰项链收入囊中，"一千多买个情景很通俗。"

但在酬酢媒体上，POPOP 珠宝也因价钱问题遭到了不少吐槽。有默默的蹧跶者默示，"材质过于低价，一条串珠卖 699 元，限量款项链要 2699 元"，"纯割粉丝韭菜。"

还有网友败露此前口试泡泡玛特口试首饰缱绻师岗亭，"给我出的测试是让我把资本截至在 100 元内。"

▲图源：小红书

前锋银饰的利润率一般在 80%-90%，POPOP 珠宝粗略能作念到更高。

其实这并不是泡泡玛特第一次发力珠宝范围。

2023 年 5 月，泡泡玛特与周生生推出联名黄金饰品；2024 年 12 月，又以"周游奇梦"为主题，推出六大主题足金吊坠及 Charme 串珠系列，筹商联名居品销量皆荒谬火爆，积聚了一定口碑。

至于价钱背刺，泡泡玛特的盲盒乃至饰品是无法单纯用钞票来磋商的，毕竟东说念主家西太后还把假珍珠卖到 3000 块呢。

泡泡玛特缱绻总监、小野 IP 的创造者宣毅郎则默示，"潮玩的属性毫不单是是‘玩物’，背后是缱绻师的心情传递。"

与其说王宁和泡泡玛特探讨的是盲盒和饰品，不如说是 IP 带来的神气与伴随，是心情价值。

03 天下的泡泡玛特

泡泡玛特配置 14 年，无疑是国内最受瞩指标新零卖品牌之一。

2010 年，第一家泡泡玛特在北京中关村泰西汇地下一层配置，主要售卖化妆品、文具、玩物等；2016 年，泡泡玛特拿到 MOLLY 的授权，走上 IP 运营之路。

2019 年，泡泡玛特的营收已经达到 16.83 亿元，其中盲盒业务带来营收 13.59 亿元，公司净利润也高达 4.51 亿元。

2020 年 ~2023 年其毛利率达到 63.42%、61.43%、57.49% 和 61.32%，致使远高于环球有名博彩企业的 50% 阁下。

2020 年 12 月 11 日，泡泡玛特雅致登陆港交所，成为盲盒第一股。公司上市首日，市值一度突破 1000 亿港元，而后有所下滑。

泡泡玛特的创举东说念主王宁是个 85 后，赤手起家创业顺利，亦然潮玩界最闪亮的新星。在泡泡玛特上市前王宁领有公司控股权，捏股比例高达 56.33%。

刚刚以前的 2024 年，王宁率领泡泡玛特的国际业务沿途大叫大进，股价年内飙升了 340％，被媒体称为"本年二级市集最惊东说念主的蹧跶故事"，泡泡玛特也凭此重回千亿市值。

同庚 7 月，37 岁的王宁初次入选福布斯中国 CEO 榜单，并登上封面，《2024 胡润百富榜》骄贵，其个东说念主财富超 275 亿元。

但财富追求并不是王宁的指标，他曾公开默示，"以前总说咱们念念学迪士尼这家 IP 企业，徐徐地咱们但愿不再说成为中国的迪士尼。"

他但愿有一天能成为天下的泡泡玛特。

如今的泡泡玛特，已将其 IP 的鸿沟和念念象力拓展至饰品、毛绒玩物、积木、卡牌等范围，以及文具、家居用品、服装等养殖品，还试图跨界至主题乐土、影视、手游等新范围，欲打造一个简直的文娱王国。

不外，这些多元化之举，当下还难以代替潮玩成为有劲增长点。

LABUBU 的全网走红考证了泡泡玛特在东南亚的影响力，《哪吒 2》有可能助推其在北好意思、新奥等高后劲市集崭露头角，或能再添增能源引擎。

只是越大的市集，不祥情味也越大。念念要完成弘大布局，更难谈直爽。

在营销魔术中拔掉"口碑阑珊"的刺，找到新的发展详情味，才是当务之急。

可喜的是，据官方预测，泡泡玛特 2024 年总销售额，将突破 100 亿元，营收增长不低于 60%。

这离王宁畅念念的走向天下开云体育(中国)官方网站，已经不远了。