（原标题：【跨国公司在中国】乐高集团首席履行官倪志伟：中国阛阓关于极新事物的尝试对咱们很要紧）体育游戏app平台

服气中国阛阓的发展后劲，并为此作出始终布局，是好多跨国企业的计谋遴选。关于大家当先的玩物企业乐高集团而言，亦然如斯。

9月底，乐高集团首席履行官倪志伟（Niels B. Christiansen）在领受采访时暗示：“咱们关于在中国的业务发展保握信心，赓续践行对中国阛阓的承诺，况且也有信心去赢得业务的增长。” 濒临中国阛阓强大的发展空间，无论是产物征战，如故品牌征战，乐高集团正握续股东在中国阛阓的发展。这次访华，倪志伟还拜会了上海市关联引导，并就正在征战的上海金山乐高乐土关联事宜进行了磋商。

适度刻下，乐高集团已在中国的120多个城市开设了特出480家品牌零卖店。为升级品牌零卖体验，本年8月，华北地区首家、寰球第三家乐高®品牌标杆店在北京西单大悦城购物中心矜重开业，这是迄今为止寰球面积最大的乐高授权专卖店。

倪志伟在采访中谈及我方1997年第一次到中国以来所目睹的强大出动，并以为乐高集团在其中受益匪浅。

据8月28日发布的乐高集团2024年上半年财务诠释清晰，该集团2024年上半年营收与利润均竣事两位数增长。收入增长13%，远超玩物行业增长，商业利润增长26%，达81亿丹麦克朗。净利润同比增长16%，达60亿丹麦克朗。

与大家的增长比拟，在中国，乐高集团2024年的业务推崇与客岁握平。

对此，倪志伟暗示：“乐高集团在中国保握了近10年的高速增长，赢得了相配大的阛阓份额，总体来说，中国阛阓资格了不凡的增长旅程，当今咱们干涉了一段比较轻松的时期。虽然，咱们也在积极念念考如何蜕变这个地方，比如通过发展革命、强化品牌等来重启在中国的增长。”

他说，“尽管刻下咱们正处于一个相对轻松的阶段，但咱们对永久的将来很期待。因为还有那么多孩子和家庭莫得构兵到乐高的玩乐体验。咱们的品牌在中国推崇很好。是以咱们绝不怀疑乐高集团在中国的始终后劲。”

稳妥数字化波浪对玩物产业带来强大蜕变，乐高集团从2021年开动数字化转型。在领受《经济不雅察报》采访时，倪志伟向记者共享了在旅店上楼时遭遇的机器东谈主持事员的真理资格，并暗示：“来自中国的革命材干和数字化力量将连续给乐高集团带来匡助。”

刻下，乐高集团已在上海成立了格外限度的数字化东谈主才中心，该中心不仅处事于乐高集团在中国的业务，还在大家层面上匡助乐高集团通过数字化时刻竣事革命。“中国老是热衷于尝试新的东西，先作念起来，体验一下，再连续更正。我想这对咱们也很要紧。”倪志伟说。

据Fortune Business Insights的诠释清晰，2021年大家益智玩物阛阓限度为688.1亿好意思元，预估将来将保握9.83%的复合年增长率，并于2028年增至1325亿好意思元。

本年前六个月，乐高集团已推出约300款全新产物套装。并通过与全新配合资伴的跨界配合，匡助破费者和粉丝们在拼搭和玩乐中享受融会的魔力。8月，乐高集团文书与耐克公司成立多年配合资伴联系。该配合将于来岁启动，两边将共同推出调处乐高积木联想力与耐克“Just Do It”精神的联名产物、骨子以及体验。9月，乐高集团文书与一级方程式赛车（F1）成立配合资伴联系。于 2025 年启动推出在 F1 许可的一系列全新的乐高产物，包括总计十支一级方程式车队的产物齐将发布。

国庆前夜，乐高品牌成东谈主产物线更在中国阛阓推出全新品牌表情“生计可人，搭满怜爱”，旨在匡助更多成年东谈主成立内心与履行世界贯穿，激勉更多东谈主对生计的怜爱和创造力。同期，乐高集团也对寰球的各授权专卖店进行全面焕新，并在中国初次以成东谈主视角动身打造门店橱窗，为成年东谈主们提供激勉怜爱的触点。

“咱们需要连续探索新的事物和发展标的，以确保合乎当下发展趋势。咱们要作念的等于将有创意的体验与产物相调处。” 倪志伟说。

在中国，乐高集团正扩大位于嘉兴工场的产能，并通过更多新产物及乐高乐土的开业深切品牌影响力。刻下在建的位于上海金山的乐高乐土是大家乐高乐土中投资最大、限度最大、当代化进度最高的旗舰乐土，预测将在来岁夏天开幕。

“咱们仍是看到了中国营商环境的强大跨越，而且它还执政更好的标的发展，中国政府还出台了一系列新政策来复古扩大破费需求、提振阛阓，这让我对中国阛阓更有信心了。咱们很同意看到政府正在发奋推动增长。”他说。本年4月，上海三中院对一齐大限度地仿冒乐高公司产物并对外售售，犯科规画数额非常强大达11亿余元的要害扰乱著述权刑事案件作出终审裁定。

从发达的一二线城市，到更为宽广多元的三四五线城市，破费者齐不错便捷地找到乐高品牌零卖店，购买到高品性的乐高产物。凭据乐高集团发布的最新大家调研效果清晰，共同玩乐时辰最多的家庭所赢得的幸福感最高；90%的儿童招供玩乐是他们学习、发展和抒发真确自我的最好步地。关联词，76%的家长以为，与往常比拟，当今孩子们玩乐的契机显然减少。

日前，乐高集团文书将赓续以“开释玩乐超材干”为主题，参加第七届中国海外入口展览会。往常六年，乐高集团每年齐在进博会时间大家首发最新的产物，于今已首发共24款产物。在行将到来的第七届进博会上，乐高集团决定将展台打形成为“乐高玩乐世界”，并把中国小一又友的玩乐创意带入展台。

积年首发新品中，绝大无数的产物齐是以中国文化为灵感起首，体现了其关于中国阛阓的疑望。其中乐高®悟空小侠™系列是乐高集团首个灵感源自中国听说故事的原创主题系列，亦然惟一的一个围绕单个国度的文化和故事而征战的乐高产物主题系列。

乐高集团高等副总裁、中国区总司理黄国强暗示：“但愿通过进博会的舞台，让更多东谈主看到玩乐的超材干，从而开动在平素生计中疑望玩乐的价值。”

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