6月26日开云体育(中国)官方网站，《安稳星球》晓示退出中国阛阓。

这本创立了五十余年的旅行手册，为最早的背包客们提供了全球领域内的旅行指南。而跟着互联网期间的到来，马蜂窝、猫途鹰、去哪儿网启动成为旅客们分享攻略、寻求冷漠的主阵脚。

来到当下，东说念主们在出行前更多会被抖音上的旅游博主种草，再到小红书上征集指南以及种种“拍照攻略”。

这是一个平台、用户和城市三方互动的历程。平台为旅客提供种种各样的出游信息，旅客们在潜移暗化地被改动与被影响，一座座“网红城市”顺应出现，完成这场从种草到消耗的终极闭环。

不同的平台又因其不同的脾气，在这个历程中充任着不同的变装。小红书既妥当作念攻略，又容易被“蒙骗”。抖音讯息爆炸，但遥远保执过快的节拍，也容易令用户窘况。如安在平台的信息流中找到旅行最终的标的，是个值得想考的问题。

城市焕新

当今，意识一座新城市比意识一个目生东说念主还要容易。

仅以客岁为例，年头有延吉，五月有淄博，夏天全球去泉州簪花，冬天“尔滨”又丽都登场。“网红城市”启动以前所未有的速率出当今旅客眼前。

这些“网红城市”与之前的旅游城市大有不同。从城市限制上来看，比拟于老牌的旅游城市，这些新一代“网红城市”体量更小，大部分以三四线以及“十八线小城”为主，城市越小越“矿藏”。

（图源：小红书）

而对旅客来说，这些“网红城市”更具簇新感。同期由于城市限制体量较小，通常能高傲3天傍边的短途旅行需求，与端午、晴朗、五一小长假时分相契合。

再加上这些城市物价又相对比较低，出游老本镌汰，外出能源提高，天时地利东说念主和使得这些“网红城市”批量崛起。

（数据开首：马蜂窝大数据中心）

但要是咱们再深远一层，会发现平台在其中的作用正在加强，致使和“网红城市”们通常，启动更新换代。

要是问初代背包客们，他们最常用的“旅行攻略”是什么？大部分东说念主会回答《Lonely Planet》（安稳星球）。这是一册由一双喜爱旅行的情侣莫琳·惠勒、托尼·惠勒于1972年创立的旅行指南，以详备的旅游信息、丰厚的历史文化先容以及颇具个东说念主教化性的脾气推选，成为互联网期间前东说念主们出游的主要依靠。

Lonely Planet 10年来出书的部分华文典籍（图源：Lonely Planet官方）

跟着互联网期间发展，国内马蜂窝、猫途鹰、去哪儿网等各色旅游平台接踵上线，东说念主们不再依赖一册纸质的《安稳星球》，而是启动在网上和诸位“驴友”交换攻略。

在阿谁出游还算糜费的十年前，这些网站上的“驴友”们会以上千字记载我方从动身到返程的全历程，“攻略”“规划”似乎齐不紧迫，“驴友”们通常会在上千字的图文全记载后，留住我方对于这趟旅行的感悟。

（图源：马蜂窝官网）

这些网站也心领意会，会在著作收尾留住“本篇纪行匡助了xx名xx地旅客”的收尾，一场旅行，好像至此才迎来了充满庆典感的收尾。

而跟着生存快速发展，如今的旅客也体现出不通常的神情。《旅游绿皮书：2023~2024年中国旅游发展分析与展望》数据裸露，“95后”群体东说念主均出游次数在总共受访群体中最高，成了当下的旅游主力军。

这些成长于出动互联网期间的年青东说念主们物资生存条目有了极大的跃升，出游对大部分的他们来说，并不是一件多难或者多糜费的事情。最难的是在信息流冲刷下，高傲年青一代因此养成的对信息密度的极大渴求。

要是说已往的出游是一场东说念主与城市的多面碰撞与线性流通，那么如今则来到了以“打卡”“出片”为主的“点”式旅游。东说念主们需要在更短的时分里得到对于一座城市尽可能更多的信息，并在更短的旅游周期里将信息落地。

如今照旧莫得若干东说念主会在出游前掀开马蜂窝、猫途鹰、去哪儿网这些“老网站”。在资格了五十余年的发展后，本年6月26日，安稳星球也晓示将关闭中国办公室，罢手在中国的出书业务，同期罢手安稳星球在中国的酬酢媒体运营，微信公众号、新浪微博、小红书、知乎等多种渠说念目下已全面罢手更新。

拔帜树帜的所以抖音、小红书为代表的这些“95后”爱用的社媒平台，它们也正通过各自不同的表情搭建一座座“网红城市”。

平台“造城”

陈秋心、胡泳在《抖音不雅看情境下的用户自我意识商讨》中提到，“每一类视觉引子的具体使用场景、平台流通使用者与他者的表情，齐对用户的设想和实践发达着巨大的影响力。”

抖音的“网红城市”就和其平台的网红通常——强情谊、叙事化、更新快。一座城市如今要火，照旧不可单单局限在好意思食好意思景东说念主文快意，而是要给潜在用户“讲故事”。

（图源：小红书@舆情学长）

淄博的故事是“纵容阻隔的大学生的感谢与回馈”，哈尔滨的故事是“倾尽总共欢迎辽阔来客”。这些故事的叙事模子卓越贴合短视频平台用户的审好意思喜好。

和这些故事通盘走进旅客视野的，还有“淄博小饼”“尔滨”这些快速传播的“梗”，通过文娱化的传播，一个个城市启动鲜美起来，有了我方的定位和“东说念主设”，更快地被旅客承袭。

同期，短视频的传播形式也能让这些“网红城市”在站内快速传播，变成群体效应。比如被大学生带火的“特种兵式旅游”，“24小时吃遍XXX”“48小时极限打卡XXX”此类视频时于当天齐在抖音领有巨大流量。

比拟于上新快、更新也快的抖音，小红书则走起了“慢门道”。要是说抖音擅长发现城市，小红书擅长挖掘的则是城市的消耗表情。也便是说，小红书在“造城”的同期，也为旅客们明确指向了消耗表情——来到一座城市怎样吃、怎样玩、怎样文娱。从“作念攻略”的角度，小红书是对马蜂窝等“前辈”们成功替代性最强的平台。

（数据开首：2023旅游消耗内容商讨禀报，克劳锐）

最显著的例子是种种各样的“公主写照”。当作女性用户主导的平台，小红书严容庄容地为女性用户挖掘了“写照”这一消耗家具，从延吉的“朝鲜族公主”、洛阳的“大唐公主”再到哈尔滨的“俄罗斯公主”以及泉州的“簪花女写照”，简直每个“网红城市”齐有我方的公主。

此外，由于站内浓厚的用户分享氛围，小红书的“打卡效应”也卓越显著。比如2023年小红书用户分享的山西华严寺普光明殿壁画的拍照攻略，马上引起站内用户对山西华严寺的兴致，无数用户赶赴拍照打卡点，与千年壁画来上一张合影。

这种文旅消耗看似用户自觉，本体上也少不了平台助推。

此前小红书业务负责东说念主在承袭采访时称，“小红书的强价值在于内容和趋势预判”。小红书户外和旅游垂类的负责东说念主新岛曾经说小红书“会先通过中枢爱好者匡助社区细察到新趋势；再借助熟谙小红书语言的KOL和KOC，将中枢爱好者的专科词汇翻译成行家能够听懂的抒发表情，以触达更多凡俗用户。”

在细察到趋势之后，平台官方也会下场，试图成为塑造“网红城市”历程中的主推手。

山西华严寺在小红书上火了之后，小红书坐窝联动当地政府进行古建实施步履；泉州簪花写照爆火，小红书就和泉州市文化广电和旅游局集结举办“小红书社区文旅发展大会”，并推出“城市新柬帖规划”。

最近的案例是和老牌网红城市大理的“慢东说念主节”互助。在此次步履中，小红书为旅客们整理了上百家餐厅、咖啡厅、手作店铺供旅客们拍照打卡，还在大理举办“中国版 FUJI ROCK”的“慢东说念主音乐节”，落地大型文化地标——“慢东说念主部落”，于2024年6月8日崇拜对外洞开。

比拟于泉州、山西，小红书和大理的此次互助显著更深远，这是一场和会文旅、腹地生存、IP塑造的立体传播步履。从此次步履来看，小红书对城市的挖掘不啻于消耗，更是想借城市杰出我方的IP塑造力。

寻找旅行信得过的意思意思

即便平台的处事无比贴心，保姆级攻略也层见错出，但当今的旅客好像总以为旅游少了点什么。

小红书用户用的多，被骂的也更多。当作内容集会平台，旅游，仅仅小红书稠密内容赛说念中的一条，不论是平台计策照旧用户自觉，这种内容齐与其他赛说念内容分享统一套“走红公式”。

博主“别语言了好不好”回归了小红书上头的爆火札记套路，包括但不限于““我来xx只办三件事”“xx，你不宣传它你蒙胧呀”“救命！在xx拍到了东说念主生相片！”“xx的审好意思照旧是next level了”“不是京齐是xx”“东说念主生冷漠，离开xx前，一定要去这家店”等，赢得数十万网友点赞，挑剔区里也齐是“简直，太典了”。

而与这些套路化爆款标题相匹配的，通常还有与施行差距极大的“出片好意思图”。早在2021年，就有旅客被小红书上头的“超好拍秘境”三亚净水湾蓝色小屋劝诱，成果赶赴后发现所谓“秘境”仅仅海边的一栋破旧小板屋；在墙上贴一张3D壁纸，就成了“小众免费拍照圣地”；“仙女心粉红沙滩”仅仅红土加上瓦砾堆，粉红的不是海滩而是滤镜。

在激发网友质疑后，小红书在官方微信号以《坚执诚笃分享，敬佩凡俗东说念主匡助凡俗东说念主》的著作恢复，示意如实存在部分用户过度好意思化札记的情况，且社区内“避坑”类的札记展示不及。

这种情况直到当今也依然存在。6月，一则对于成齐新展的札记成绩千东说念主点赞，残缺又恢宏的古希腊神庙首图劝诱了稠密网友前去打卡，成果到了现场发现图片中的古希腊神庙仅仅一个放在桌子上的小雕琢，强项的不是神庙，是相机的镜头特写。

挑剔区的网友们也坐不住了，“这是糊弄！”“出片就出片，别太脱离施行好吧？”等挑剔层见错出，旅客苦小红书“照骗”久矣，但又很难懂脱小红书。

一方面，小红书的用户互助分享氛围实在不错为旅客们提供愈加在地化和更为本体的匡助，这也让用户可爱并习气用小红书制定出游攻略。但另一方面，小红书是个卓越看“图”的网站，双列大图展示的页面预想打算让“颜值”成为被用户看到的最紧迫前提，图景严重不符的情况也就越来越多。

垂青“颜值”的平台属性，落到旅客身上体现的便是“追求出片”。能出片的所在齐是景点，列队两小时，拍照两分钟，旅客们就这么在一个又一个打卡点中完成了我方的旅行。

其实出游拍照眷恋卓越平时，全球齐想用相片留住属于我方的旅行回想。但当今过分追求“出片”，照旧让旅行不再像旅行，反而像旅拍。

比如前文提到的山西华严寺，照旧不啻一批用户在网上抒发我方的失望之情。蓝本想好好来观赏古壁画和古竖立，成果周围全是打卡拍照的网友，旅游体验大打扣头。

在抖音上，旅游不错无须“出片”也无须很缜密，但必须要“快”。前文提到的“特种兵旅游”照旧高傲不了当今的网友，“24小时游4城”成了博主们的新选题，有博主“24小时吃遍香港、广州、武汉、长沙”，也有博主“24小时极限打卡成齐、贵阳、重庆、贵州”。

要是从内容角度看，这种视频卓越合适短视频平台调性，用户可爱在最短时安分看到最劝诱眼球的内容，这种视频不错在几分钟的时分里，以上百个短且快的镜头快速进行抒发，能够吸援用户并提高不雅看留存。

但进一局面，当这些簇新、猎奇、充满挑战性的视频内容从互联网来到施行，不雅看者的出游规划启动被潜移暗化地影响与改动。《观念魁首对旅游捏造社区参与行动影响的实证商讨：一个触及大学生的案例商讨》中就曾指出，东说念主们的旅游意图与社会认可、群体模范和效法他东说念主权贵关系；《通过酬酢媒体分享旅游体验的动机》也提到，网红们会影响粉丝的旅行意图，增多拜谒特定指标地的可能性。

信息流冲刷的不仅是东说念主们获取信息的渠说念，还有对施行生存的剖析与想考。平台当作巨额信息的团聚体，实在不错为每一个准备踏上路径的东说念主提供事无巨细的处事与匡助，但当作用户，需要对信息进行顺应筛选与想考。

旅行并不唯有赶路与“出片”。在信息爆炸确当下，或者松驰自如，也不错找到旅行的好意思好。不测或者会是惊喜开云体育(中国)官方网站，冒险亦然一种意思意思。

华严寺用户网红城市旅客小红书发布于：北京市声明：该文不雅点仅代表作家本东说念主，搜狐号系信息发布平台，搜狐仅提供信息存储空间处事。